Clem'Alors que les créations originales (films et séries) de YouTube ne sont pour l’instant réservées qu’aux membres Premium, la plateforme de Google compte les rendre accessibles à tous à compter de 2020. Ce service permettrait à YouTube de réunir davantage d’internautes devant l’écran et aux annonceurs de toucher plus de consommateurs.
YouTube veut mettre la totalité de ses contenus originaux gratuitement à disposition des internautes. À l’instar de Netflix et Amazon, la plateforme de Google dispose d’un catalogue de séries et de films de son cru. À partir de 2020, il ne sera plus nécessaire d’être abonné Premium pour avoir accès à ses contenus exclusifs. Ce changement de stratégie devrait permettre à YouTube de gonfler ses audiences et de satisfaire ses annonceurs, rapporte Reuters.
Gratuit en échange de publicités
Car évidemment, cette mise à disposition gratuite se fera en contrepartie de publicités imposées pendant le visionnage, comme c’est déjà le cas avec le contenu habituel. Seuls les membres Premium pourront profiter d’une expérience dénuée de toute publicité en regardant ces contenus exclusifs. Et ils auront toujours accès à YouTube Music, le nouveau service de streaming audio de Google.
En prenant ce virage de la gratuité, YouTube va pouvoir augmenter son audience internationale, pour l’instant limitée. En effet, YouTube Premium n’est pour l’instant disponible que dans 29 pays. L’entreprise va également pouvoir satisfaire ses annonceurs, qui souhaitent intégrer leurs publicités à ces contenus originaux. Difficile pour YouTube – dont le modèle économique repose sur la publicité – de dire non à cela.
Nouvelle stratégie pour futurs concurrents
YouTube a déjà commencé à tester cette formule. Depuis octobre, le service vidéo de Google propose des films gratuitement, mais entrecoupés de publicités. Toutefois, les abonnés Premium conserveront quelques privilèges quant aux contenus originaux produits par la plateforme. Films et séries seront ainsi exclusivement réservés aux abonnés pendant une période limitée avant d’être proposés à tout le monde.
Avec cette nouvelle stratégie, YouTube aurait en ligne de mire le futur service de streaming d’Apple, qui pourrait bientôt arriver sur le marché, suppose Presse-Citron. Les propriétaires d’iPhone, iPad ou autres appareils de la marque à la pomme se verraient proposer gratuitement le visionnage de toutes les créations originales du géant américain.
