CYBBientôt révolu, le temps où les mots-clés étaient tout ce qui comptait pour qu’une page web soit bien référencée ? Pas encore… mais pas loin ! Avec l’évolution des algorithmes et des comportements des internautes, le SEO (Search Engine Optimization) prend un virage serré en direction d’une expérience utilisateur complète et de plus en plus précise.
Le SXO : j’y suis, j’y reste !
Attirer, c’est bien, retenir, c’est mieux ! Pour évaluer la qualité du contenu et sa pertinence par rapport à une recherche, Google tient désormais compte d’indicateurs comme le temps passé sur le site et le nombre de pages vues par le visiteur. Si celui-ci s’en va au bout de quelques secondes et se rabat systématiquement sur le site qui apparaissait en deuxième résultat, celui qui était premier va bientôt chuter au profit de son ancien challenger. Pour conserver sa place référencée, un site doit donc être ergonomique, ludique, et adapté au mobile. En somme, ce qui intéressera le lecteur, intéressera Google.
- Attention : De là à dire que le SXO (Search Experience Optimization) va remplacer le SEO, il ne faut pas exagérer… Mais il en devient une composante essentielle.
Le vocal : j’écris à l’oral
Ok Google, quelle est la part de recherches vocales sur ton appli aujourd’hui ?
=> 20 %.
Et avec la généralisation des assistants vocaux, cela devrait continuer à évoluer. Or, les recherches exprimées à voix haute se distinguent des autres : leur formulation s’approche davantage, logiquement, du langage parlé. Un bricoleur amateur ne tape plus « DIY table » mais prononce « Comment fabriquer une table ? » On ne pense donc plus en termes de mots-clés, mais en termes de réponse apportée à une question.
- Qu’est-ce que ça veut dire ? Que, les questions les plus courantes commençant par « Qu’est-ce que… » « Comment… » « Quel est le meilleur… », pour être bien référencé, le contenu d’une page web doit être formulé de façon adaptée. Dans le premier cas, il doit être descriptif, dans le deuxième explicatif, dans le dernier s’armer d’avis et notations, et souvent tenir compte de la géolocalisation.
L’AEO : Mieux que le numéro 1, le numéro 0 ?
Il ne suffit plus d’apporter une réponse : il faut apporter LA bonne réponse. Le but est de se retrouver en position 0, celle qui arrive avant même les résultats naturels (mais tout de même après les annonces payantes !). Pour cela, il n’y a pas que le contenu qui compte : il y a la position d’expert reconnu, qui se développe grâce aux avis, partenariats, autres contenus publiés par le site et l’auteur, etc. C’est donc un travail de longue haleine.
- Pour illustrer l’Answer Engine Optimization, c’est ainsi qu’une recherche « métiers informatique » mettra en avant l’Onisep, reconnu expert dans le domaine des métiers et formations.
Les photos et vidéos : elles ont aussi leurs mots-clés !
Google Images devient un nouvel allié. Un internaute qui tape « vacances Canaries » ou « robe noire » et va directement aux résultats visuels tombe sur des photos publiées par des agences de voyage dans le premier cas, par des boutiques dans le second. Il va bientôt être indispensable d’apprendre à référencer efficacement les images, et même les vidéos, grâce à un nom de fichier adapté et aux bonnes balises.
- En prime : les visuels retiennent l’attention des internautes une fois qu’ils arrivent sur le site, la boucle est donc bouclée avec un retour au SXO !
Séverine Dégallaix
